文创产品赋予优秀传统文化新活力

  文创雪糕、文创手办、文创文具、文创服饰、文创白酒… 近年来,随着国民对文化的消费能力增强,文化产业和旅游产业开始高速发展,而基于各地特色文化的文创产品开发,也成为各地文旅行业二次发展的新一轮风口。

文创产品赋予优秀传统文化新活力

  深受年轻消费群体喜爱的故宫文创产品

  尤其是随着“Z世代”等年轻群体成为新时代下的主流消费群体,对文创产品的审美和品味也响应发生了改变。而在产品中加入优秀传统文化内涵,凭借其创意性、文化性满足了主流消费群体在个性化、潮流化方面的需求。通过传统文化与现代实践相结合,让消费者在日常生活中感受到国韵文化精神之美,同时也赋予产品更深的历史价值。

  文创产品与传统文化跨界融合

  近期,一款游戏与白酒联名的文创产品引起了行业和社会的关注。该款产品为《诛仙3》*舍得限定款白酒,主题灵感源于完美世界国民网游《诛仙3》,并将其经典人物及场景元素融入舍得酒的瓶身。游戏中的鬼厉、碧瑶、陆雪琪三个经典的诛仙游戏人物作为这三款定制白酒包装的主元素。

文创产品赋予优秀传统文化新活力

  《诛仙3》*舍得联名酒瓶身外观

  同时,将具有丰富文化内涵的中国传统纹样以及绘画元素融入到包装中,三款瓶身分别对应了中国古代文化最为繁荣的时间段:秦汉、隋唐、宋元,让用户能从视觉、触觉、嗅觉、味觉都感受到舍得酒和中国传统文化的丰富内涵与艺术价值。

  而容纳三款酒品的精美礼盒的外观灵感来自于宋代织锦上的球路龟背纹、宋代如意花卉几何形纹和唐代铜镜花纹,而盒子上的铜镜纹样也是串联起了传统历史文化与《诛仙》游戏以及购买者的一个窗口。其工艺复杂、造型典雅。当打开礼盒,映入眼帘的便是精美的《诛仙》插画长卷。画轴中“盛”唐的飞仙壁画;“雅”宋的丹青墨宝;“天”汉的神兽图腾,都被有机地组合在同一个场景中交相呼应,各自都闪现出属于那个年代的独特魅力。

  艺术舍得诛仙款礼盒中传递的中国传统文化气息与舍得老酒散发的陈年历史香味相得益彰。舍得酒,每一瓶都是老酒。12万吨窖藏老基酒是舍得老酒的底气,而独有的“六老”酿造工艺是舍得老酒品质的保障。“老窖池、老曲艺、老酿艺、老酒糟、老匠人、老基酒”,舍得酒以“六老”为品质之魂,成就了独一无二的老酒风味。舍得老酒,每一瓶都是时间的沉淀,都承载着独具韵味的白酒文化。

文创产品赋予优秀传统文化新活力

  《诛仙3》*舍得联名酒礼盒外观

  通过将中华民族饮食文化重要组成部分的白酒文化与重要文化交流载体的游戏跨界融合,利用食品、游戏等行业强大的流量、用户等链接文化与消费者,助推优秀传统文化的全民普及性输出。

  新时期传统文化爆发新活力

  面对日益繁荣的文创产品,文创行业逐渐开始面临“同质化”趋势。通过高质量的内容和核心创意将优秀传统文化高品质、深度融入文创产品也成为行业摆脱目前困境的关键。

  例如在《诛仙3》*舍得限定款白酒中,就以独特的方式将传统文化巧妙地植入在产品的各个层面中。其中,秦汉风格的瓶身图案,灵感来自于马王堆出土的西汉帛画及汉代服装色彩,纹样采用汉代几何纹样,中间龙纹则来自于汉代玉器中的双龙纹与龙纹;隋唐风格的瓶身图案,灵感来自于唐代敦煌壁画及簪花仕女图,神兽采用唐代的麒麟纹,纹样则取自唐代壁画及金银器;宋元风格的瓶身图案,灵感来自宋徽宗的瑞鹤图及千里江山图,底纹取自宋代营造法式中的建筑纹样及绣品中的团凤纹与凤凰纹样。

文创产品赋予优秀传统文化新活力

  《诛仙3》*舍得联名酒瓶身上融入的中国优秀传统文化元素

  以开发“文创产品+传统文化”的方式,深度挖掘并提升优秀传统文化的现代性内涵,使之能够适应时代发展的潮流,使优秀文化真正走入人们的日常生活中,显示中国文化的深意。同时,这也是让大众近距离感受、体验、理解和传承优秀传统文化的感性方法。

  作为一种新兴的产业,文创行业是经济、文化、技术等相互融合的产物,具有高度的融合性、较强的渗透性和辐射力,为发展新兴产业及其关联产业提供了良好的条件。文创行业在带动相关产业发展、推动区域经济发展的同时,也赋予传统优秀文化在新时期的“新活力”,将中国的文化资源优势转化为文化产业又是,增强了全民的文化自信和文化自觉,从而助力实现文化自强。

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